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从2018年巴塞尔钟表展看中国制造走向世界(转载)

原文地址:从2018年巴塞尔钟表展看中国制造走向世界作者:葛甲

[转载]从2018年巴塞尔钟表展看中国制造走向世界
 

3月22日,一年一度的巴塞尔钟表珠宝展在瑞士小城巴塞尔开展。这个被誉为“奢侈品中的奥斯卡”的盛会,最早可追溯到一百多年前的1917年,如今已发展为每年16万平米展位,两万家参展商和十万名专业观众买家云集的年度盛典。

 

瑞士是钟表的故乡,因此参加巴展的厂商多为瑞士本土企业,这里面有百达翡丽、劳力士、欧米茄、宝珀、宝玑等欧洲顶级大牌,也有很多知名度较低但其实实力不俗的小厂商,更有来自全球各国的厂商参展。巴塞尔表展1972年对瑞士以外的欧洲厂商开放,从1986年开始则开始要求欧洲以外的厂商,今年中国共有17家厂商受到邀请,是历年中国参展厂商最多的一年。

 

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来自中国的8848手机是第二次登陆巴塞尔,今年8848手机携手瑞士独立制表大师Kari Voutilainen推出了新品巴塞尔2018纪念款手机,并同时推出了对全球独立制表人顶级组织AHCI(瑞士独立制表师协会)的赞助计划,而这其中还包括了对AHCI的3位中国候选人进行赞助。作为中国制造的一员,8848手机急于渗入国际顶级商圈的迫切心情,可见一斑。

 

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Kari Voutilainen这个牌子在中国并不知名,但在瑞士钟表圈则是人尽皆知,Kari大师的职业生涯具有传奇色彩,曾经5次获得有钟表界奥斯卡之称的“日内瓦高级钟表大赏”(GPHG),制造出世界首枚十进制三问表,这是8848手机Kari大师的第三次合作。2017年的巴塞尔钟表展上,8848与Kari大师合作推出的纪念款手机,一经推出就被经销商一抢而空,每只手机被炒到了7-8万元,可谓是一机难求。今年的新款手机使用了Kari大师曾获大奖的经典腕表设计,手机背饰花纹中加入了他最擅长的扭索纹,聚焦在对“时间”这一概念的表达,橙蓝两种颜色机型代表日出及夜空,寓意时间的轮回和永恒。国内著名腕表藏家顾江先生看到新款的8848手机之后表示很兴奋,第一时间就想收藏这款手机。

 

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展会开始之前,我去了Kari大师的手表工坊进行参观,只有十多人,坚持用纯手工生产每一个零件,每年生产50支限量手表,每支手表售价50万元人民币起。在瑞士,这样的独立手表品牌很多,各自都有自己不同的粉丝群体。瑞士之所以是钟表之乡,不仅仅是因为拥有百达翡丽和劳力士这样人尽皆知的大众品牌,更重要的原因是有为数众多的像Voutilainen这样的独立品牌,两者的区别在于营销和市场方式,在品质和设计上的差别并不大。而有些独特的钟表原创技术,则主要是由这些独立品牌所贡献的。

 

8848作为一个手机厂商为什么要参加一个钟表展,而且还与钟表大师合作推出新品手机呢?我们知道,瑞士的钟表制造业起步早,行业发展水平高,顶级品牌云集,竞争力基本无敌,但这并不代表其他国家的品牌没有机会。像美国的Hamilton,法国的Shanel,日本的Seiko等品牌也都在积极崛起,意图从中分一杯羹,工业制造能力全球独步的中国自然也不例外。本次展会有中国的飞亚达和昆仑等品牌亮相,各自都推出了不俗的产品,飞亚达推出了一款不知名的概念产品,每小时亮剑的设计令人惊叹。中国制造不说已在这里站住脚,至少也露面了,这是个好的开始。

 

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手表这东西,除了品质、设计之外,卖点更多在于文化和传承,目前看让国产品牌做到百达翡丽那个程度,在短期内是无望的,可是如果现在不积极参与进去,50年后仍旧没有希望。拥有百年历史的日本Seiko品牌,将手表的品质与设计已做到极致,至今仍处于第二梯队的位置,中国制造如不早日加入进去,择机奋起直追,只怕是永无机会参与钟表这个行业的竞争了,因此中国制造扎堆巴塞尔,真的是个好的开始。不过,8848手机的出现,却很有可能改变这一现状,缩短中国制造追赶国际先进水平的时间。

 

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巴塞尔这个展会的全名叫巴塞尔钟表珠宝展,有手表,也有珠宝,但手机却是其中并不多见的品类。手表除了计时功能之外,还有把玩和品鉴的价值,手机在属性上是与之趋同的,甚至还多出许多功能。既然是天天不离手的物件,手表可以做成奢侈品,手机也同样可以。将奢侈品的设计与手机嫁接,创造出一个既实用又同时具备奢侈品属性的新物种,从商业逻辑上大体是没问题的。更为关键的一点,不管是之前的奢侈品手机vertu,或是后来的Mobiado,都尽可能在贵重金属和宝石的堆积上下功夫,卖出比手表更贵的价钱,却不肯屈就于设计为先。巴塞尔表展上看不到这些品牌的身影,但8848手机却先期进入了,这一选择内隐藏的巨大价值将在日后体现出来。

 

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科技奢侈品的定位是成立的,但科技不必高高在上,也不必总想着先从价格上把老奢侈品打倒再说,更好的办法是学习老奢侈品的设计理念,将科技与奢侈品融为一体,才能最终找到自己的位置。未来是个跨界融合的时代,只要是内在属性有高吻合度的产品,都可以选择进行跨界融合。8848手机发现了自身产品与奢侈品天作之合的契合点,坚决地投入了进去,不仅仅是用奢侈品的设计对自己的产品进行改变,也是在用科技对奢侈品进行着改变,科技奢侈品未来如果成为一个奢侈品新品类,或科技品新品类的话,8848手机无疑是中国制造在这条路上的先行者。

 

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你说8848是手机,它有奢侈品的属性,你说8848是奢侈品,其外在形式则是一部手机,而不管是手机或是奢侈品,单独在这两个方向开拓,是万难成功的,将两者结合起来开辟一个新的市场,则能够从中衍生出不小的机会,是值得搏一搏的。其实手机在日常生活中的应用频率要远高于手表,其普及率更是要远高于手表,数量庞大的手机用户中一定会有相当一部分数量对奢侈品手机情有独钟的用户,8848的目标瞄准的是这群高端用户,硬要其符合大多数用户的需求,是不合适的,这是其定位所致。

 

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一场巴塞尔钟表展看下来,产生很多想法,这里面既有对钟表市场现状的思考,也有对科技奢侈品这个新品类未来的看法,更有对中国制造进军国际市场的万分期许。今年的17家中国参展上中,8848手机是个独特的存在,一个科技奢侈品的探索者正在路上。到了明年的巴塞尔表展,定会有成倍的中国企业蜂拥前往,也许更会有一些像8848这样的手机厂商前往,共同探索科技奢侈品之路,那样的话,中国制造将展现出更美好的未来。

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