梁晓声先生客气的提到他的“空想”广告扶贫。其实，这不是空想，而是极好的现代商业社会的生意经。

现代高度发达的商业社会，如西欧、北美、韩日港台的重要商业巨人，都在公益活动用了很多心力，就是因为在一个成熟商业社会，产品的便宜已经是微不足道的因素。产品的高附加值来于品质、信用、社会关怀、与对人类未来的贡献。这些无形的价值，就是所谓的商誉（goodwill），在顶级公司的股市价值中，有一半以上来自商誉，他们产品与服务的高度溢价，反应了社会及市场对这个商誉的认可。

商誉不是吹出来的，不是靠广告骗出来来的。而是经年累月，兢兢业业累积出来的。

在现代社会的复杂价值链上，产品的物质特性越来越是整个价值极小的一部分，它的无形使用功能、所产生的满足感、它为社会带来的祥和与安宁、及它的品牌所赋予的骄傲、安详是它的成本的大部分，及售价的主要成分。

想想我们在使用名牌的时候，别人眼中的赞许，是不是带着许多物质以外的成分。这就是商学上的所谓商誉（goodwill）。如果大家仔细做财务报表分析，就会发现，在成功的公司中，他们的股票价值最重要的一部分就是商誉。在亏损及倒闭的公司中，他们的商誉基本都是负值。公司倒闭不是由于亏钱，而是由于亏德。有商誉的公司在财务困难的时候，就有许多银行主动的借钱，就有像巴菲特（Warren Buffett）这样的股市大牛，主动的买进这个公司的股票。

梁晓声的【广告扶贫】的思考方向对了，但是精神没有拿准、扶贫不是广告，而是真心实意。只有真心实意服务天下 的公司，天下才会成为这个公司的顾客。