72岁的特朗普不累吗，半夜起来都要发推特，难道贵为米国总统，就没有自己的喉舌媒体？

在美国，媒体被称为无冕之王，是行政权、立法权、司法权之外的第四种政治权力。作为第四权力，总统也无权审核媒体记者的新闻采访稿。第四权力在美国的能量，可见一斑。 

斯皮尔伯格的电影《华盛顿邮报》就讲述了美国媒体通过刊登五角大楼文件，揭发美国政府大规模掩盖长达30年，牵扯4位美国总统的秘密故事。影片中的经典台词“The press was to serve the governed, not the governors（媒体应该为被统治者服务，而不是统治者）”，更是振聋发聩。《华盛顿邮报》的两位记者鲍勃·伍德沃德和卡尔·伯恩斯坦更是在日后披露了美国历史上最不光彩的政治丑闻事件——水门事件，从而迫使尼克松下台。美国媒体的辉煌，一时无两。

但第四权力也是一把双刃剑。媒体是信息的媒介，意味着普罗大众要经过媒体才能得到信息。很大程度上，媒体决定了你看到的这个世界。媒体把关人负责信息的过滤或筛选，把关人往往会因为自身的经验、看法、兴趣等预设立场，也会因高管指示来管制内容。也就是说，你看到的都是经过筛选后的信息。

在商海沉浮多年的特朗普，对媒体极为熟悉，也深谙公关之道。特朗普在他的自传中就专门写过一节“善用媒体、巧妙营销”的文章，他在书中写到：“我知道媒体总喜欢大事件，越轰动越好，这是他们的职业天性。所以如果你稍微有些与众不同，或者令人难以容忍，做事情十分大胆或饱受争议，媒体都会关注到你。我做的事情通常都有点与众不同，不怕非议，而且很有野心，另外我年轻有为，做事风格又始终如一，因此媒体经常捕捉我的消息。”

正是基于此，特朗普也更能看透媒体的妆容。特朗普早在竞选阶段就和媒体结下了梁子，他时常谴责媒体曲解自己的观点，传播假新闻。2017年2月16日，特朗普上任后举行的首场发布会上，他花了75分钟炮轰媒体，指责许多媒体发布假消息，并在推特上点名纽约时报、NBC新闻、ABC、CBS、CNN是美国人民的敌人。曾有媒体做过统计，特朗普上任头六个月在推特发文总共991条，其中82条都是针对媒体的。

特朗普不愿意让媒体过滤自己的信息和想法。特朗普要做的，就是捅破窗户，原汁原味，直接与底层民众进行沟通，他拒绝传统媒体的转辗传达，他要干掉中间商，自主传播。

特朗普在努力寻找适合自己的发声平台，社交媒体时代让他成为超级网红。特朗普抓住了新媒体的本质：干掉舆论中间商，一竿子插到底。早在大选期间，特朗普就通过推特发声，树立自己的个性与形象，他的每一条推文都引发争议，这让他经由社交媒体获得了3.8亿美元的免费曝光，而他的对手希拉里的主战场却是传统媒体；特朗普的胜利是自媒体对传统媒体的胜利。

英国一家剑桥分析公司被披露是特朗普当选总统的有力帮手，这家成立于伦敦的大数据分析公司，主要业务就是通过数据分析来帮助企业和政党改变受众行为。竞选期间，希拉里的支持率一度领先，随后大数据针对目标受众进行了信息和广告推送，“打败狡诈的希拉里”的话题成为热门，部分民众开始“粉转黑”，这样特朗普在几个关键州险胜了希拉里。特朗普无疑是社交媒体最大的受惠者。

特朗普当选美国总统后，很多爆炸性的消息也都由推特发出。不论是国内政务、全球贸易战，或是朝核问题，特朗普的言辞一竿子插到底，嬉笑怒骂想说就说。推特果然是一个好工具：直接回敬、破口大骂、威逼利诱，每一条推文都能第一时间引发粉丝兴奋和媒体关注，特朗普推特治国，赤膊上阵，高效而干脆。

当信息大爆炸裹挟一切的时候，假新闻也困扰着人们，现实生活中虚假和不存在的来源，正被越来越多的使用，许多故事和报道纯属虚构。特朗普用推特宣布治国大纲的做法，保证了没有信息失真；古稀之年的他发推不止，就是想告诉美国民众，当你们需要真相的时候，就来看我的推特。

特朗普的推特，也让自己的形象更加鲜活，接地气。媒体经常使用的川普表情包和金句包，最早就是由他本人发推而来，显然“奇葩”、“怒怼”、“逗逼”这些关键词比几经修饰的官方新闻，更容易让人记忆犹新。特朗普不愧是精明的商人，用一个免费的推特，就让自己获得了巨大的影响力，这是全世界性价比最高的一笔交易。

特朗普的推特粉丝正在飞速地增长，2017年一年内增速就高达225%，截至现在，粉丝已经突破了5310万。不过，特朗普也不能一直放飞自我，很多人知道特朗普在推特上最喜欢的按键就是“拉黑”，一言不合就互怼，然后果断拉黑。但2018年5月23日之后，他不能这样做了，美国曼哈顿联邦法院判决，特朗普无权拉黑对自己不敬的粉丝，拉黑用户就是违宪。

法官还很认真地阐释了理由：“总统的推特是一个公共论坛，当特朗普拉黑别人，使他们无法查看或评论总统推特的时候，他就违反了美国宪法第一修正案。特朗普不能打压这些回复。屏蔽诋毁者这一举动，不仅仅是忽视他们的评论，更是限制了他们独立说话的权利，是对他们言论自由权利的侵犯。”面对“言论自由”这一美国宪法第一修正案，特朗普只能选择默默承受。

“对一个并没有被国会山完全驯服的七旬老人来说，也许140字的推特才是他最真实的感受。”新闻是历史的第一草稿，特朗普说，算了，历史还是我自己写吧。

本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。